Этот фильм так и остался бы для меня очередной доброй «сказкой» про любовь, если бы не профессия главных героев — копирайтеры. На протяжении всего фильма они бились за крупный тендер на разработку рекламной кампании для зарубежного производителя Family Foods.
Он: владелец московского агентства Trend Hunter. Нарцисс, готовый на все ради кусочка лакомого финансового пирога. Семьи нет, каких-либо привязанностей тоже.
Она: лучший копирайтер Петербурга. Тонкая, ранимая творческая личность. Одна воспитывает дочь и мечтает проводить с ней больше времени.
У каждого из главных героев свои причины, чтобы выиграть творческую битву. Александр хочет проект, за который платят хорошие деньги. Юлии пообещали свободный график. Это значит, что она сможет проводить больше времени с дочкой. Дочка, кстати, от Александра. Но он об этом еще не знает.
Фильм, конечно, суперромантичный. Но мне удалось подсмотреть то, что явно пригодится в работе. И этим я хочу с вами поделиться.
1. Уважать не только клиентов, но и коллег
В погоне за интересным проектом копирайтеры часто «идут по головам». Пытаются угодить клиенту любым способом. Порой, принижая коллег. Хотя куда правильнее, на мой взгляд, было бы наладить конструктивное взаимодействие. Сегодня ты одиночка. Но уже завтра можешь оказаться в паре с другим профи. Придется выбирать между работой и амбициями.
Вывод: важно понять — никто не лучше и не хуже. Отличие только в подходах, инструментах и стиле. Синергия приводит к лучшему результату.
Цитата из фильма:
— Вообще-то ракеты — это моя идея.
— Да что вы! Циолковский с Королевым очень бы удивились.
Идеи — это ничто, пока вы не заставите их работать.
2. Думать как целевая аудитория
Прорекламировать какао, шоколадную пасту и кукурузные хлопья, ориентируясь на семейные ценности и библейские мотивы — такие задания были у копирайтеров в фильме. Но у Юлии получалось хорошо, а Александр все время не докручивал. Хотя они оба ходили в музей космоса и зоопарк, чтобы поймать волну. Секрет в их личностной ориентации.
Саша — человек не семейный. По хорошему ему надо было вжиться в роль или спросить у представителей ЦА что для них важно.
Вывод: в пункте № 3…
3. Прислушиваться к людям, которые рядом
Разрешить ситуацию помогла 10-летняя дочь. Совершенно неожиданно она подсказала за завтраком решение для финального задания.
Вывод: важно уметь использовать даже случайно полученную информацию.
Цитата из фильма:
— Мама обычно готовит что-то сложное. Например, сырники или оладьи. А тут все просто. Насыпал, залил и все.
— Интересная мысль. И что, ты хотела бы начинать каждое утро с такого завтрака?
— Я бы хотела готовить его вместе с тобой.
4. Посмотреть на привычные вещи под другим углом
В презентации, которая выстрелила, Саша использовал реальные фотографии дочери и сделал ее лицом бренда.
Вывод: не стоит зацикливаться на стандартных способах подачи.
5. Помнить о семье
Именно самые близкие люди дарят вдохновение и силы для новых свершений.
Вывод: в пятницу вечером стоит отложить все проекты и вместе со своими близкими посмотреть этот фильм.
Что мне с этим делать?
Просто быть немного внимательнее к людям. Чем больше отдаешь, тем больше получаешь. Вот и вся магия.
About the Author
