Многие хотят занять топовые позиции в естественной выдаче, но не всем это удается. Сейчас поисковые системы уделяют все больше значения текстовому контенту. При наличии на сайте качественных, содержательных и полезных статей у вас есть все шансы опередить конкурентов в своей нише. Сегодня поговорим о том, как продвигать ресурс при помощи статей.
Какой формат работает лучше?
Это, прежде всего, информативные, полезные, адресные статьи, удобные для прочтения.. Совершенно необязательно, чтобы они были объемными. Сторителлинг работает, но не всегда. Главное, чтобы такие материалы содержали точный и исчерпывающий ответ на запрос пользователя. Если, например, речь идет о сравнении моделей самокатов, то нужен комплексный обзор продукции от разных производителей. Хорошо «заходит» экспертный копирайтинг. К примеру, в своей статье «Что такое контент-маркетинг и для чего он нужен?» я рассказываю о том, как работает этот инструмент и как использовать его по максимуму для продвижения своего бизнеса.
Можно ли продвигать текстовый контент без копирайтинга?
Для меня, как профессионала, ответ очевиден – конечно, нет. Ну, это все равно, что пытаться укладывать асфальт без современного асфальтоукладчика. Ведь никакие действия технического характера по оптимизации сайта, подбор стильных фотографий, интеграция видео с YouTube не помогут вам занять топовые позиции в поисковиках без содержательных и полезных текстов. Так работают современные алгоритмы и нейросети: они отслеживают наиболее релевантные запросы пользователя и под них подстраиваются. Произнесенная Биллом Гейтсом почти 30 лет назад фраза «контент – король» не теряет актуальности и сегодня.
Критерии статьи для результативного продвижения сайта?
Польза. По формату это может быть информационная статья, обзор, сравнительный анализ, лонгрид по определенной тематике, интервью, сторителлинг, кейс. Главное, чтобы пользователь, прочитав ваш материал, нашел в нем максимум полезного для себя.
Оптимизация. Лучше всего отображаются оптимизированные статьи, хорошо структурированные и оформленные в соответствии с требованиями поисковых систем. Здесь нужно учитывать и умело интегрировать ключевые запросы, поработать над структурой текста, заголовками, подзаголовками, использовать изображения и инфографику. Не лишним, разумеется, будет разбить материал на небольшие разделы (особенно, если в нем более 5000 знаков) – так он читается и воспринимается более комфортно. Поработайте также над языком, фразами, подачей, примерами и ссылками. Более живо выглядят статьи, в которых присутствуют цитаты, цифры, прочие информативные элементы.
Объем. Здесь все зависит от темы и аудитории, на которую она рассчитана. Лонгриды и сторителлинг работают отлично. Могу подтвердить это на собственном опыте. Любят их не только заказчики и пользователи, но и поисковые системы. Особенно, если такие материалы размещены на хороших внешних площадках. Но не всегда и везде они нужны. Если, например, мы хотите сделать презентацию курса по иностранным языкам, лучше рассказать об этом коротко, с парочкой классных примеров и главное – перечислить ваши преимущества, выделяющие вас на фоне конкурентов. Более подробную информацию вы сможете представить уже непосредственно на курсе.
Где публиковать статьи?
Хороший вопрос. Оттолкнемся от того, что продвижение любого сайта состоит из двух принципиальных алгоритмов – внутреннего и внешнего. В первом случае материалы размещаются на собственном сайте. Для внешнего продвижения подбираются сторонние площадки, чаще с размещением в них открытой гиперссылки на продвигаемый ресурс. Их немало. Например: 1top.by brendy.by novosty.by
Но, прежде чем предложить администратору разместить там свою публикацию, необходимо убедиться в том, что этот ресурс зарегистрирован и работает в соответствии с законодательством, и публикация в нем поможет вам достичь поставленных целей (повысить узнаваемость, привлечь новых пользователей и т.п.)
При взаимодействии с такими площадками для публикации т.наз. гостевых статей рекомендую придерживаться следующего алгоритма:
- Поиск подходящего по тематике и формату ресурса
- Определение требований для размещения своего материала
- Выработка оптимального формата публикации
- Интеграция открытой ссылке на свой ресурс
- Уточнение условий сотрудничества со сторонней площадкой
Что еще нужно учитывать?
- SEO-тексты в их традиционном понимании больше на работают. Более того, поисковики накладывают на них санкции, есть текст перегружен «ключами», написан корявым языком, изобилует повторами и сложными для прочтения фразами.
- Откажитесь от дубляжа. Используйте только оригинальные форматы новых текстов.
- Рерайт тоже становится анахронизмом. Максимально работают только авторские тексты.
- Учитывайте глубину раскрытия темы. После посещения вашего сайта пользователь (потенциальный клиент) не должен продолжать поиск на других ресурсах. Лучше, если он сделает выбор в пользу вашего.
About the Author
