О том, как разжечь читательский интерес, мы частично рассказывали в этой статье. Сегодня поговорим о значении стиля, метафор и авторского тона в повествовании, а также подведем итоги и поделимся некоторыми полезными лайфхаками.
Авторский голос, тон и стиль
Большинство словарей определяют их, как синонимы. Но отличия между ними все же есть. Стиль всецело принадлежит автору. Тон рождается в сознании читателя. Авторский голос – уникальный образ мышления и способ выражения мыслей.
Читатель может взяться за чтение вашей статьи по двум причинам:
1. Если увидит в ней решение своей проблемы.
2. Из любопытства (чтобы было чем заняться в поездке или в очереди к стоматологу).
Кем вы хотите предстать перед публикой? От этого во многом зависит выбор тона и стиля. НО лучше сперва выбрать тон (tone of voice) – исходя из этого, подбирать стиль – разговорный (дружественный), информационный, публицистический, академический, репортерский…
Существует четыре основных компонента стиля:
— длина абзаца (идеал: 1 мысль – 1 абзац);
— структура предложения (идеал: максимум 2-3 составные части, 110 знаков);
— точка зрения (от 1,2,3 лица);
— лексика (выбор слов).
Это во многом зависит от стиля. Например, публицистический стиль предполагает относительно короткие предложения, общую лексику, повествование от 3-го лица. Разговорный требует коротких абзацев, простых и понятных слов, от 1-2 лица.
Образная речь, юмор, метафоры: «плюсы» и «минусы».
+++ делает текст интересней, чтобы разжечь любопытство ЧА;
+++ помогает установить глубокую связь с читателем;
+++ позволяет ЧА испытать радость познания.
– – – могут увести читателя в сторону от темы;
– – – могут вызвать острую непредсказуемую реакцию;
– – – при злоупотреблении могут вызвать обратный эффект, даже комический.
Поэтому, друзья, есть «золотое правило» — оно же «правило золотой середины». Или, как говорят, в народе, всего хорошего понемножку, чтобы оно не стало плохим. Если в математике «минус на минус дает плюс», то в копирайтинге и не только – усиленный «плюс» вполне может обернуться «минусом». Не забывайте об этом!
Ну, и в завершении, десять лайфхаков… о том, Как заинтересовать читателя?
- Драматизация + метафоры (большой адронный коллайдер — БАК протонов).
- Хлесткий заголовок, вызывающий к жизни врожденное любопытство
- Интересное интригующее начало с сюрпризом (см. п.2)
- Найти точку пересечения между интересами публики и тем, что вы хотите ей сообщить (см. п. 3) – на общую волну лучше всего настраивают истории, прикрепленные к фактам (их проще достать из памяти, чем сами факты)
- Обещание новизны, полезности для ЧА (см. п. 4)
- Старайтесь показать свой предмет под другим углом, с неожиданной стороны, используя парадоксы, пробуждайте интерес ЧА (см. п. 5)
- Наглядность – хороший спусковой крючок: иллюстрируйте текст! (хороший пример — т.наз. «пифагоровы штаны»)
- Уберите из текста все лишнее (вредность избытка информации!)
- Проясняйте незнакомое: «цвета радуги» (каждый охотник желает знать…)
- Приводите конкретные яркие примеры, используйте силу повтора.
About the Author
