Не так давно появился чат GPT. Многие копирайтеры «задрожали». Конкурент нарисовался! По блогам и форумам стал бродить призрак страха. По мнению многих представителей пишущей братии, на горизонте замаячила костлявая рука голода. Стали раздаваться растерянные возгласы: «Скоро все без работы останемся! Куда бежать?»
Думаю, слухи о скорой смерти профессии копирайтера сильно преувеличены. Как и информация об успехах чата GPT. Я попробовал поработать с этой программой при создании текстов, описывающих туристические достопримечательности. Первое, с чем столкнулся — чат выдает описания тех объектов, которые не существует в нужной локации. Пишет GPT красочно, красиво, но неправильно.
Например, на просьбу описать достопримечательности Вышеградского кладбища в Праге машина написала, что там стоит памятник Борису Немцову. На мою претензию: «Почему ты пишешь о памятнике, которого нет в этом месте?» чат выдал ответ: «Приношу извинения за предоставленную неверную информацию. Вы правы, такого памятника на Вышеградском кладбище нет. Прошу прощения за путаницу и неправильную информацию. Если у вас есть еще какие-то вопросы или вы хотите узнать еще что-то о пражских достопримечательностях, я с радостью помогу вам».
Стоит его, видимо, похвалить за то, что не говорит «Я не знаю», а придумывает какие-то свои варианты. Но, с другой стороны, авторитет копирайтера может очень сильно пострадать, если не проверить всю предоставленную программой информацию.
Проверка сочиненных программой небылиц требует времени. Отсюда вопрос: так ли уж круто ускоряет работу копирайтера чат GPT? Очевидно: при создании серьезных текстов, требующих специальных знаний или конкретных описаний — нет, не ускоряет.
Недавно слушал интервью с Михаилом Эпштейном, философом и филологом, который работает в университете Эмори (Атланта, США) и является одним из разработчиков чата GPT.
Он рассказал следующее: «Я прошу программу найти в Интернете 10 книг, которые я написал, с аннотациями. При этом я знаю, что написал только 7 книг. Машина находит книги, из них 7 моих, а 3 книги и аннотации к ним она придумывает. Я понимаю, что не писал таких книг, но вполне мог бы их написать, судя по названиям. Прошу: дай оглавления этих книг. Машина какое-то время «копошится», а потом пишет: «Я ошиблась. Извините. Таких книг не существует».
Профессор Эпштейн оценивает такое поведение искусственного интеллекта как способность к творчеству. Машина пытается найти выход из ситуации, не говорит «не могу» и «не знаю», а что-то да придумывает. Сами разработчики оценивают работу чата GPT на «тройку».
Но польза от AI всё же есть. Безусловно, копирайтерам, описывающим фиалки, аквариумных рыбок, тайны маркетинга и постельное белье, программа будет весьма полезна. Получив написанный машиной текст, его нужно всего лишь хорошо отредактировать. Безупречных материалов чат пока не создает.
Так что (это если кратко резюмировать) страхи о замене копирайтеров нейросетью ока не обоснованы. На мой взгляд, ситуация, которая развивается вокруг чата GPT, похожа на внедрение искусственного интеллекта в управление автомобилями. Прогресс в этом деле за последние 10-15 лет весьма значителен. Но в подавляющем большинстве руль по-прежнему крутят руки живого человека. И смею предположить, будут крутить еще долго.
About the Author
