В минувшем году в копирайтинге уделялось особое внимание персонализации контента, адаптации к мобильным устройствам. Важным инструментом, помогающим оптимизировать тексты, стал искусственный интеллект. Говоря о трендах копирайтинга в 2025-ом, стоит отметить сохранение прошлых тенденций, но с некоторыми важными дополнениями.
Простота
Большинству людей знакома ситуация, когда по конкретному запросу не удается найти источник с вразумительным ответом. Например, желая отыскать данные о количестве калорий в пирожном, пользователь вынужден знакомиться с полным жизненным циклом кондитерского изделия или историей его появления. Ещё больше осложняют поиск нужной информации многоуровневые предложения и обороты в текстах.
Мы обозначили две проблемы, негативно влияющие на восприятие материала. Тренды контента 2025 года – конкретика и легкость изложения. Не нужно загружать читателя лишней информацией. Витиеватые обороты речи и пустые предложения перегружают обилием информационного шума, мешают найти главную суть. Задачей копирайтера становится озвучивание четких и понятных формулировок. Это, несомненно, будет одним из основных трендов в 2025 году.
Мобильные устройства
С каждым годом частота просмотра контента с помощью мобильных устройств повышается. С учетом скорости технического прогресса тенденция вряд ли изменится. Миллионы людей всех возрастов ищут информацию, читают контент по дороге на работу или учебу. Потому для них важным остается комфортное отображение материала на экране смартфона или планшета. Адаптация материалов под мобильный формат – один из трендов контента. А значит:
— исключаются массивные абзацы длиннее пяти строк;
— в текст включаются заголовки, списки, заметки (помогают быстрее сориентироваться).
В 2025 году копирайтеры все чаще будут сталкиваться с требованием заказчиков уместить контент в экран мобильного устройства.
SEO копирайтинг
Важность локального поиска возрастает с увеличением количества мобильных устройств. Пользователи хотят быстро находить источники по введенному запросу. SEO копирайтинг часто работает эффективнее рекламы, помогает выводить контент в топ результатов поисковиков. В 2025 году он остается важной составляющей оптимизации текстов. Главное условие – правильно определить актуальные запросы.
ИИ для копирайтинга
Мнения копирайтеров относительно использования искусственного интеллекта в работе кардинально разделились в 2024 году. Одни считают инструмент полезным и активно им пользуются, другие – принципиально обходят стороной. К слову, в заданиях от заказчиков все чаще появляется запрет на использование ИИ для копирайтинга. Исполнителям задач важно научиться грамотно работать с инструментом.
Что нужно учитывать?
✅ Преимуществом текстов, созданных человеком, считается креативность, умеренная эмоциональная составляющая. Эмпатичность не свойственна роботам. Особенность «электронных» материалов – многообразие сложных предложений и трудных для понимания терминов. Текст выглядит «умным», но не имеет индивидуальности.
✅ «Живой» автор пишет осмысленные тексты с проверенными фактами. Материалы от ИИ часто содержат неточности. Как пример, в тексте может подробно описываться дружба Пушкина с Петром I.
✅ У «человечности» текстов есть, однако, недостатки. Часто авторы пишут тексты с чрезмерно эмоциональными оборотами. Преследуя цель оказаться на одной волне с читателем, легко нарушить правила языкового стиля. Частой ошибкой копирайтеров становится чрезмерное просторечие. Недопустимо обращаться к читателю на «ты». Такие промахи невозможны со стороны ИИ.
✅ Лучший копирайтинг совмещает в себе преимущества «живых» и роботизированных текстов. ИИ – это помощник для копирайтера, который можно использовать для поиска идей. Программа определит правильную направленность мысли.
✅ Задача автора – вникнуть в тему, качественно проработать материал и передать главную идею в несвойственной машине манере. Главными преимуществами человека перед ИИ остаются аналитические способности и творческое мышление.
Интерактивность
✅ Не только дети, но и взрослые люди любят читать книги с иллюстрациями. Это правило касается и контента в Интернете. Изображения делают текст более привлекательным и наглядным. Сплошной текст выглядит скучным. Если при этом отсутствуют списки и заголовки, то с большой вероятностью читатель быстро покинет сайт уже после прочтения первых строк.
✅ Удачно подобранная графика сделает материал более «живым». В тексты рекомендуется включать таблицы, изображения, видеоконтент. Можно разбавлять подачу квизами, опросами. Интерактивные элементы повысят интерес к сайту, увеличат посещаемость. Читатель обязательно вернется на такой ресурс, поместит в закладки и порекомендует знакомым.
✅ Важно соблюдать умеренность. При чрезмерном насыщении картинками текст будет долго грузиться на экране. Нужно выбирать оптимальный размер изображений, вставлять графику дозированно. Есть опасность создания на странице сайта ощущение хаоса. Долго загружающиеся большие изображения раздражают пользователей, вынуждают искать другой источник информации.
Вывод
Говоря о том, какой контент в тренде 2025 года, можно выделить несколько направлений. Вот главные из них:
✅ легкость передачи главной сути, адаптация к существующим форматам устройств; ✅ грамотное использование интерактивных элементов и возможностей ИИ. Сохраняются тренды прошлого года, которые в ближайшее время не изменятся. Но, как говорил Джозеф Аддисон:
«Без постоянства не может быть ни любви, ни дружбы, ни добродетели».
About the Author
