Вирусный, или виральный, контент — это текстовый, аудио- или видеоматериал, который становится мегапопулярным, цепляет аудиторию и его репостят повсеместно. Способ распространения находится на уровне сарафанного радио.
Виральный контент отличают следующие характерные особенности:
— цепляет за живое»;
— интересен практически 100% аудитории;
— распространяется как настоящий вирус;
— дает блогеру бесплатное распространение и охват.
Для чего он нужен?
Прежде всего, вирусный контент — эффективный инструмент продвижения. При этом не требуется или почти не требуется финансовых вложений для увеличения трафика и охвата огромной аудитории, что важно не только для раскрутки бренда, но и для привлечения максимального внимания к собственной личности.
Иногда все же неплохо вложить небольшие деньги на старте, чтобы получить первичное распространение, которое в дальнейшем перерастет в вирусное продвижение. Качественный «завирусившийся» ролик приносит положительные эмоции. А это означает, что его захотят посмотреть множество людей, его запомнят и обязательно откликнутся.
Цель любого вирусного контента — повысить узнаваемость или сделать популярным бренд. Именно известность помогает автору (компании) повысить продажи, увеличить конверсию и простимулировать пользователей к совершению определенных действий.
Вирусный контент находит моментальный отклик. Этими постами делятся с друзьями в личке и репостят на стену. Скорость распространения иногда такая, что впору объявлять пандемию. К счастью, в отличие от классических вирусов и бактерий, вирусный контент не опасен: в постель не укладывает и в летальных случаях не виновен.
Как работает ВК?
✅ Пользователь смотрит или читает материал.
✅ Пост вызывает эмоции (радость, гнев, грусть).
✅ Пользователь делится контентом.
✅ Подписчики читают пост и испытывают те же эмоции.
✅ После этого они тоже репостят контент.
Зачем создавать вирусный контент?
Главные цели вирусного контента — снизить в разы затраты на рекламу и победить баннерную слепоту. Написать такой пост, который пользователи растиражируют на личных страницах — мечта любого маркетолога. В лучшем случае креатив даже может стать нетленкой, которую разберут на цитаты и мемы и будут использовать еще несколько лет.
Секреты создания вирусного контента
Не существует единого рецепта по созданию ВК. Но есть несколько секретов, которые подтолкнут людей делиться вашими постами и роликами. Для этого вирусный контент должен отвечать следующим критериям:
Содержит триггеры. Ищите темы, которые люди активно обсуждают. Это может быть неудобный график работы, общение с заказчиками, неубранный снег зимой, пробки… да что угодно, что вызвало бы общественный резонанс.
Вызывает эмоции. Чем более сильные эмоции вызывает пост, тем скорее им захотят поделиться. Поэтому активнее всего репостят мемы, смешные картинки и видео, а также посты, написанные в формате «сториз»
Полезен в жизни. Люди делятся информацией, которая помогает сэкономить деньги, улучшить состояние здоровья, решить сложную задачу и т.д.
Связан с новостной повесткой. Новости — одна из самых обсуждаемых тем. Если вы сумеете привязать контент к последним событиям или выразите свое мнение по их поводу, его будут репостить.
Легко пересказать. Тексты, где есть главный герой, который испытывает какие-то переживания, лучше запоминаются, чем голые факты. Пользователи узнают в персонаже себя, оставляют комментарии и делятся историей с друзьями.
Где брать идеи для вирусного контента?
Подсматривайте за конкурентами
Внимательно следите за рекламными кампаниями и соцсетями конкурентов. Берите на вооружение интересные фишки, подмечайте ляпы, делайте креативы.
Следите за новостями
Больше всего вирусятся юмор, мемы и посты, вызывающие ностальгию. Это универсальный контент, который можно привязать практически к любой повестке. Следить за свежими трендами можно на сайте BuzzFeed. Это один из топовых новостных каналов, который освещает актуальные темы и тестирует новые форматы заголовков. Полезно искать идеи вирусного контента в Google Trends и наблюдать за telegram-каналами и новостными сайтами по вашей тематике.
Изучайте хештеги
Подписка на хештеги — идея от Инстаграма. С ними можно быть в курсе актуальных новостей и делать вирусный контент. Чтобы знать, на какие теги подписываться, не поленитесь собрать ключевые запросы в Wordstat. Теоретически подсмотреть хештеги также можно у конкурентов и блогеров.
Не забудьте про заголовок
Создавая виральный ролик, всегда помните, что у вас лишь несколько секунд, чтобы увлечь аудиторию. Поэтому вступление, название, должны быть максимально краткими и провокационными. Постарайтесь использовать цифры. Как показывает практика, такой заголовок или вступление имеют на 15% больше успеха. Можно добавить немного негатива, а вот от черного юмора и откровенных провокаций лучше откажитесь.
Визуализация и качественный текст
Любой текст, который готовится под вирусный контент, должен быть кратким, сопровождаться яркими и уникальными картинками. Большие по объему тексты никогда не становятся вирусными. Даже если записываете ролик, обязательно напишите к нему несколько слов.
Аналогичная ситуация с картинками. Текст должен быть не только интересным и интригующим, но и подаваться с визуальным сопровождением. По статистике, сообщение с картинкой дочитывается в 80% случаев.
Ну, а теперь обещанная пошаговая инструкция
Шаг 1. Выберите триггер, которым попытаетесь цеплять аудиторию. Учитывайте при этом особенность продукта и цель кампании.
Шаг 2. Определитесь с контентом. Что это будет: инфографика, чек-лист, мем или рилз? Заранее продумайте, как будет выбранный контент ложиться на триггер.
Шаг 3. Создание контента. Закажите съёмку ролика, отрисовку мемов и написание текстов. Важную роль играет заголовок. К рабочим схемам относятся вопросы, числа и негатив.
Шаг 4. Размещение и первичный толчок. После того, как опубликуете контент, помогите стать ему вирусным. Используйте нативную рекламу у блогеров, таргетированную рекламу и посевы в схожих сообществах. Это позволит запустить маховик охвата.
Шаг 5. Снятие статистики и оценка. Реальные результаты можно узнать, когда пост уже будет размещен. Его активно лайкают, комментируют? Пересылают? Мем завирусился и разошелся в другие соцсети? Значит, работа удалась. Если нет — пробуйте дальше. И у вас обязательно получится.
И в конце совет
Когда в голове рождается какой-то пост или мем, подумайте, вы бы сами хотели им поделиться? Если ответ отрицательный, переходите к следующей идее. Ответили «да»? Тогда срочно реализуйте, пока вашу идею не реализовал кто-нибудь еще.
ЖЕЛАЕМ УДАЧИ!
About the Author
