Хорошо написанный текст всегда являлся главной составляющей любого журналистского материала. Способность автора интересно и объективно представить факты, мнение или анализ ситуации обеспечивали успех публикации. Однако с развитием интернета, в особенности блогов и социальных сетей, наличие только одного текста уже недостаточно. Не менее важную роль играют теперь мультимедиа, усиливающие значение букв и слов.
Трансформации текстов в онлайн-среде
Долгоформатные жанры (аналитическая статья, лонгрид, репортаж) часто можно увидеть на страницах интернет-изданий, однако специалисты в области коммуникаций отмечают общее тяготение онлайновых медиа к разбиванию материалов на так называемые микротексты — более короткие сообщения, содержащие важнейшую информацию. Причиной этого стала популяризация социальных сетей: ведь в Telegram, Facebook, Instagram и X (Twitter) существуют ограничения на использование символов в пределах одной публикации.
Писать в таких условиях стало сложнее. Автор должен заботиться не только о том, чтобы охватить новость в коротком сообщении, но и об оперативности реагирования. В интернете новости распространяются в считанные минуты, поэтому, опоздав, можно потерять желаемые просмотры. Во избежание этого некоторые пренебрегают этапом фактчекинга и размещают на сайте непроверенную информацию, которая зачастую не оправдывает цели и порой вводит читателей в заблуждение.
Социальные сети также оказали влияние на увеличение роли визуальных компонентов. Instagram начал тренд на качественные, концептуальные или чисто эстетические изображения. TikTok и YouTube стали известны благодаря сосредоточению на видеоконтенте. Онлайн-издания следуют потребностям читателей, пытаясь сохранить в материалах баланс между текстовыми и визуальными элементами.
«Хорошая аналитика будет все равно вне конкуренции. Но вопрос в ее подаче. Потому что сейчас полотнище текста надо все равно разбавлять видео, фото именно потому, что у читателя восприятие ленты все больше формируется на основе Facebook», — отмечает главный редактор «Украинской правды» Севгиль Мусаева-Боровик.
Следует также обращать внимание на вид публикации не только на сайте, но и на других платформах, где функционирует конкретное медиа. Ведь один и тот же формат подачи контента может не подходить для определенного канала коммуникации. Медийщики видят в этом проблему. Так главный редактор издания Liga.net Юлия Банкова считает, что выход на новые платформы требует новых требований как к редакциям, так и к журналистам:
«Различные платформы требуют очень разного подхода к контенту, требуют универсальности журналистов, редакторов, контент-мейкеров. В то же время журналистов, которые преимущественно писали тексты, трудно переключить, например, на создание видео, потому что это совсем другой вид контента: кто-то боится камеры, кто-то не хочет быть публичным».
Решение такой проблемы многие эксперты видят в более тесном сотрудничестве журналистов с диджитал-отделом СМИ. SMM-специалисты и контент-менеджеры лучше разбираются в том, как можно эффективно переупаковать материал под соответствующую платформу.
Воздействие визуальных материалов на восприятие текста
Исследование Университета Калифорнии в Лос-Анджелесе показало, что визуальные компоненты ответственны за обучение человека на 80%. Это доказывает, что качественно проработанный визуал способен привлечь внимание, которое переходит в желание человека узнать о сути изображения/видео/инфографики уже с помощью ознакомления с текстовой частью. Такое соотношение визуала и текста достаточно распространено в сфере контент-маркетинга, к которому частично можно отнести и онлайн-журналистику.
Вебконтент, содержащий видео или изображение, получает на 94% больше просмотров, чем текст. Причина этого — в желании воспринимать информацию быстро и легко, испытывая при этом особую связь с авторами материала или, в случае с маркетинговой продукцией, брендом.
В видео вы не сможете вместить весь подготовленный текст, потому что для этого формата характерно тезисное изложение. Следовательно, если журналисту или маркетологу удастся хорошо поработать над адаптацией контента для видео или другой формы визуала, он сможет определить главные эмоциональные точки и эффективно использовать их для установления связи с читателем.
Однако недостаточно просто добавить в свой контент любое видео или изображение. Визуальную составляющую материала следует продумать так же подробно, как и текст. Визуал должен соответствовать теме написанного, иллюстрировать и разъяснять. Следует четко понять, прежде всего, для себя как автора, почему мы используем в таком-то месте видео, а не изображение. Или почему конкретный раздел следует усилить инфографикой, анимацией или интерактивными элементами для лучшей навигации. Только тогда вы сможете достичь положительного результата и привлечь трафик.
Для журналистских текстов особенно выгодно попадание в Google Discover — инструмент для мобильных устройств, анализирующий поисковые запросы пользователя и на их основе создающий ленту контента, который потенциально может его заинтересовать. В эту ленту в первую очередь попадают новости и статьи, а Google официально заявил, что наличие качественных изображений в материале влияет на ранжирование.
About the Author
