Название бренда (или нейминг) повышает узнаваемость. Это аксиома. Но далеко не все компании и авторы проектов уделяют этому должное внимание. А зря…
Почему так важен нейминг?
Многие бизнесмены считают (и правильно делают), что удачный нейминг добавляет ценности их продукции и услугам. К тому же это привлекает клиентов, создает позитивный имидж компании. Это ключевой момент в успехе маркетинговой стратегии.
Когда-то в советских магазинах, не баловавших нас изобилием товаров, был лишь один вид кефира – «Кефир». А сами торговые точки, имели, как правило, совсем незамысловатые название: «Мясо», «Рыба», «Хлеб», Овощи-фрукы» и т.д. Сегодня, если на вывеске написано «Парикмахерская», то потенциальный клиент, скорее всего, не запомнит это название. В лучшем случае, оно останется у него в памяти как нечто обезличенное – в конце концов, парикмахерских много… Совершенно по-иному будет восприниматься, например, «Прическа Х», где буква Х изображена в виде ножниц. Точно так же можно сравнивать «Мороженое» и «Прохладное удовольствие».
Неймингом называют как процесс создания названия бренда, услуги или товара, так и результат этой деятельности, то есть само имя. Если ребенку можно выбрать любое имя и не переживать, что в мире более 100 000 его тезок, то с бизнесом это не пройдет. Название бренда должно быть уникальным. Кроме того, оно должно отражать суть продукта, соответствовать запросам целевой аудитории.
Хороший нейминг:
✅ привлекает внимание и хорошо запоминается;
✅ выделяет вас среди конкурентов;
✅ вызывает только позитивные ассоциации;
✅ попадает в ЦА и ее запросы;
✅ содержит потенциал развития бренда;
✅ расширяет возможности «сарафанного радио» (отзывы, обзоры…);
✅ способствует виральному эффекту (соцсети, контент, СТА и пр.).
От нейминга очень сильно зависят такие факторы успешности бизнеса, КАК:
✅ идентификация (выделиться и занять нишу);
✅ позиционирование (привлечение внимания ЦА);
✅ репутация (формирование +++ образа);
✅ отклики (лояльность клиентов);
✅ трансляция ценности компании (надежность, инновационности и пр.);
✅ развитие (масштабирование, адаптация бизнеса…);
✅ защита бренда (в т.ч. от недобросовестных конкурентов);
Когда название бренда не выполняет этих функций – это плохой нейминг. Если ваше название соответствует хотя бы одному из этих негативных критериев, стоит задуматься:
- больше 2-3 слов;
- неуместные англицизмы;
- цифры + буквы + символы;
- необоснованный юмор;
- сложно произносимое (плохо читабельное) название;
- имена и фамилии;
- тривиальные названия;
- длинные аббревиатуры (типа КТУП «Газпромстройэксприза»).
Перечень далеко не полный…
Последствия плохого нейминга:
👎 клиенты путают компанию с другой;
👎 сложности с официальной регистрацией;
👎 снижение конкурентоспособности;
👎 проблемы с интеграцией новых продуктов;
👎 слабая эффективность рекламы;
👎 низкая узнаваемость бренда;
👎 снижение продаж;
👎 потеря времени на юридические, финансовые и технические вопросы.
Как придумать и выбрать название компании?
Когда нет фантазии, предприятие или фирму обычно называют что-то типа ООО «Производственно-кожевенное объединение «Кожгалантерея». Нужно также учитывать лингвистические особенности и особенности восприятия того или иного название в данной стране. Например, автомобиль Chevrolet Nova не востребован в Испании в том числе из-за неудачного нейминга. Для русских «nova» ассоциируется со словом «новый», что в принципе хорошо. А в испанском «no va» переводится как «не едет». Кто же захочет покупать Chevrolet, которое «не едет»?
И таких примеров много, особенно среди небольших компаний, которые самостоятельно придумали названия без привлечения неймеров. Кафе «Тоска зеленая» вряд ли захочется посетить. А туристическое агентство «Сусанин» вызывает, мягко говоря, неоднозначные чувства.
Примеры подобных нейминговых косяков в свое время собирал и классно разбирал, с присущими ему иронией и сарказмом, известный сатирик Михаил Задорнов. Почитайте – не пожалеете. И точно определите для себя – как не надо делать. А далее – останется лишь пойти методом от противного и придумать название своего проекта, который будет способствовать его продвижению, а не увяданию.
Если вы уверены в своих силах и хотите попробовать сами, можем дать парочку советов:
— креатив может вам пойти как на пользу, так и во вред – главное здесь – не переусердствовать: излишняя «модерновость» зачастую ни к чему;
— не забываем про юридические моменты: например, в названии нельзя использовать слова «Беларусь», «беларуский», а также «самый», «наилучший», «единственный».
Если возникнут проблемы, обращайтесь к специалистам!
TG BorisKopirajter +375297958451
About the Author
