«Человек губит свой талант, если пишет хуже, чем он может писать», – говорил в свое время Эрнест Хэмингуэй. Если вы пишете текст о себе или о своей компании самостоятельно, воспользуйтесь, пожалуйста, следующими правилами.
Пишите просто
В самом начале это должна быть одна фраза, которая четко и емко формулирует, чем вы занимаетесь. Например, «Тильда – сервис, который помогает создать впечатляющий сайт без технических навыков». Затем попробуйте составить более развернутый текст. Объясните, чем вы занимаетесь. Пишите просто – так, как если бы вы рассказывали это приятелю за чашкой кофе – максимально понятным и доступным языком. Выделите три основных фишки вашего продукта. Опишите преимущества. Расскажите с помощью чего ваш продукт решает проблему клиента. Не пишите избитые фразы, типа: «молодая, динамичная, развивающаяся компания» или «высокотехнологичный продукт, изготовленный на современном оборудовании». Многих от их уже тошнит.
Продумайте три ключевых цифры
Люди любят цифры. Но старайтесь, чтобы они были осмысленными, понятными и что-то сообщали пользователю. Избегайте абстрактных величин, типа: «обслужили 1000 клиентов, выпили 200 литров кофе, продали 45 тысяч квадратных метров… (неважно чего)».
Хорошие примеры:
— за пять лет 5000 ИП с нашей помощью смогли увеличить прибыль в 6-8 раз;
— 84% наших клиентов выиграли споры в суде;
— более 10 000 человек смогли найти хорошо оплачиваемую работу, пройдя обучение.
Главное – показать, что ваши услуги приносят людям конкретный результат!!!
Покажите команду, если она у вас есть
Личность всегда интересна. Реальным людям доверяют больше, чем абстрактной компании. Расскажите о партнерах или заказчиках, если ими можно гордиться. Но этот рассказ не должен занимать немного места – не более 25% всего текста.
Стиль текста
Придерживайтесь информационного стиля. Говорите коротко. Не растекайтесь мыслью по древу. Большой текст никто не читает. Используйте принцип обратной пирамиды: сперва – о главном, потом детали. Заголовок должен привлечь внимание и передать суть, описание – расширить и дополнить сообщение.
Смело убирайте вводные конструкции, избегайте клише и канцеляризмов. Готовый текст проверьте с помощью сервиса glvrd.ru, который помогает очистить его от словесного мусора, проверить на уникальность.
Оформление
Даже очень хороший и грамотно написанный текст не прочтут, если он плохо оформлен. Здесь опять-таки нужен минимализм. Покупатели любят, чтобы все было лаконично. Дабы сразу понять, что им предлагают. Поэтому уделите внимание оформлению текста, изучив возможности дизайна. По возможности используйте инфографику.
И еще несколько важных моментов:
✅ Не пишите заголовок в блоке для лида, а абзац – в блоке для цитат. Это усложнит настройку раздела и может испортить мобильную вёрстку.
✅ Не увлекайтесь курсивом, подчёркиванием и зачёркиванием текста – это отвлекает. Для выделения важных моментов пользуйтесь специальными блоками.
✅ Регулируйте межстрочное расстояние. Слипшийся текст читать труднее, но слишком большие пробелы между строками тоже ни к чему.
✅ Обязательно делите свой текст на небольшие разделы и выделяйте подзаголовки. Особенно, если общий объем текста превышает 4000 знаков.
Резюме: стать самим собой
Все правила сводятся к одной мысли: текст – лишь форма подачи информации, главное – содержание. Когда есть это понимание – вы готовы писать текст.
Забудьте, чему вас учили в школе. Вместо длинных сочинений – легко и по теме. Вместо сложных предложений – коротко и ясно. Посетитель вашего сайта ждет от вас информации, а не роман в стиле Александра Дюма на сотни страниц.
Нора Галь в книге «Слово живое и мертвое», Максим Иляхов в книге «Пиши и сокращай» наглядно объясняют, почему тексты ценятся за легкость и ясность, краткость и красоту языка. Но канцелярит, увы, не сдается. Это окаянный̆ и зловредный̆ недуг нашей̆ речи. Сущий рак: разрастаются чужеродные, губительные клетки – постылые штампы, которые не несут ни мысли, ни чувства, никакой информации, а лишь забивают и угнетают все живое и полезное, что мы хотим сказать друг другу. Многие почему-то не пишут просто: «рабочие производят больше», а «… принимают активное участие в борьбе за повышение производительности труда…». Не будьте как многие, станьте самим собой.
Перед тем, как писать текст для сайта, повторим:
✅ Клиенту не интересен текст, ему нужна информация.
✅ Пишем так, как говорим.
✅ Проще – значит лучше.
Задача упростилась? Беремся за текст.
И совсем P.S.
Если вам нужна помощь профессионала, обращайтесь – помогу:
Борис, viber/telegram +375297958451
About the Author
