Поговорим о том, как писать тексты, которые с большой долей вероятности дочитают до конца. Для подготовки хорошей статьи нам понадобится детальный план. Фактически, это пошаговая инструкция тех действий, которые необходимо осуществить
⭐ 1. Определить цель статьи и целевую аудиторию
Прежде чем начать писать статью, нужно ответить на главный вопрос – для чего вообще нужен этот текст? Какую информацию вы хотите донести до читателя (потенциального клиента)? Среди ответов на него могут звучать, например:
— подтвердить вашу экспертность как специалиста в какой-либо области;
— «прогреть» аудиторию и увеличить количество переходов на сайт, заявок;
— развлечь читателя и, таким образом, повлиять на его лояльность к компании или повысить узнаваемость бренда;
— сразу привести читателя к покупке.
От цели текста будет зависеть и целевое действие пользователя: что он должен будет сделать после того, как прочтет эту статью? Например, перейти на сайт. Или просто запомнить ваше имя. Или узнать о новой услуге, которую предлагает ваша компания.
Затем стоит подумать о том, кто ваш читатель? Или какова целевая аудитория текста? Другими словами, представить портрет читателя и держать его в голове в течение работы над материалом. Допустим, это молодые предприниматели, которые хотят разобраться в бухгалтерии для ИП. Либо маркетолог, который планирует прокачать свои навыки и выбирает онлайн-курс по контекстной рекламе. От целевой аудитории будет зависеть и стилистика статьи, и термины, которые вы можете использовать.
После того, как вы в этом разберетесь, самое время подумать, как же привлечь своего читателя и подвести его к целевому действию? Что должна содержать статья, чтобы человек кликнул на заголовок, затем прочитал ее до конца и сделал то, что вы задумали?
Ответ, кажется, очевиден: статья должна помочь читателю решать его проблему и облегчать ему жизнь. Пользователь не будет тратить время на то, что никак не сдвинет с мертвой точки его застарелую «болячку».
Итак, когда вы четко определили для себя, зачем и для кого нужно писать этот текст, какую проблему вы собираетесь решать, можно переходить к следующему шагу.
⭐ 2. Выбрать тему
Для этого существует несколько проверенных способов:
1). подтвердить вашу экспертность как специалиста в какой-либо области;
2). изучить ключевые запросы, посмотреть, что интересует пользователей, собрать семантическое ядро;
3). личный опыт. Здесь можно написать о том, как вы пришли к достижению некого результата, что делали, где ошибались, с какими трудностями столкнулись. Но тут нужна конкретика, примеры, цифры, иллюстрации, чтобы читатель смог вам доверять;
4). взять актуальный инфоповод и высказать свое мнение. Сработает в том случае, если вы можете рассказать нечто небанальное: например, как вырастить хороший урожай клюквы у себя на участке.
Главное, не забывайте простое правило: одна статья — одна тема. Не нужно пытаться осветить в одном тексте все проблемы человечества. Лучше, как говорил классик, сделать меньше, но лучше. Так, чтобы это было интересно тому, для кого вы пишите.
⭐ 3. Определить формат
Это могут быть:
— интервью с экспертом (например, экономист или финансист говорит о том, как не потерять свои сбережения, куда лучше вложить и т.п.);
— кейсы со структурой «проблема — решение»: как вы сами столкнулись с трудностями и как преодолели их, либо как вы помогли другим;
— инструкция, гайд, чек-лист: как сделать что-то, с конкретными шагами, подробностями, нюансами, советами экспертов;
— экспертный обзор — рассматриваете продукт / услугу со всех сторон, высказываете свое мнение.
Возможны и другие форматы. Их н самом деле довольно много.
⭐ 4. Собрать фактуру
Когда вы решаете писать статью, основанную только на личном опыте, этот пункт можно пропустить. Фактура в вашей голове. Возможно, по ходу создания текста потребуется уточнить какие-то детали, найти пару определений, но не более того.
Но чаще всего, чтобы написать интересную статью, необходимо перерыть десятки источников, посмотреть исследования и привлечь сторонних экспертов. На самом деле это довольно сложная задача, справится с которой может не каждый и не сразу. Есть, однако, базовые правила – своего рода чек-лист – как правильно собирать фактический материал:
— использовать можно как электронные носители, так и другие источники, которые, на ваш взгляд, заслуживают доверия. Например, данный официальной статистики, опросы социологических центров (на забывайте указывать, каких именно – это важно!), либо мнения экспертов, размещенные на других ресурсах (со ссылкой обязательно);
— чем больше источников вы изучите, тем лучше. Читайте другие статьи по теме, смотрите видео на Ютубе, вебинары и пр.;
— не используйте непроверенную информацию, особенно связанную с цифрами. Не надо писать «20% жителей Земли считают…», если вы не подтверждаете это ссылкой на официальные источники.
— не «грузите» лишнее, только по теме. Если вы пишите статью о том, как монтировать гипсокартон, не стоит излагать историю его появления или состав этого материала.
⭐ 5. Составить план (структуру) самой статьи
Есть два основных типа повествования — параллельное и последовательное. В первом случае каждый пункт статьи существует отдельно от предыдущего и их можно ставить в любом порядке. Обычно это статьи с советами и всевозможные подборки. Вы сами решаете, какие пункты будут в начале, а какие в конце, но в целом это не имеет большого значения.
При последовательном повествовании очень важно раскрывать тему логично, начиная от общего и затем переходить к частному. Одна мысль должна вытекать из другой. В текстах-инструкциях вы просто перечисляете конкретную последовательность действий, а в кейсах уже рассказываете некую историю – о том, какую проблему удалось решить, что для этого пришлось предпринять.
В эпоху печатных изданий публикация строилась обычно по правилу квадрата: заголовок, лид, фото, подпись под фото. Если эти элементы цепляли глаз читателя, то он изучал статью дальше. С переходом медиа в электронный формат авторы стали опираться на «F-чтение» (о нем мы рассказывали в предыдущей статье). Смысл в том, что читатель (пользователь) считывает лишь некоторые акценты: сперва он видит заголовок, затем подзаголовок, далее первый абзац, после чего останавливается на врезках и иллюстрациях.
Эксперты рекомендуют авторам составить план текста и сперва написать статью, используя заголовки, подзаголовки и выноски. В идеале добиться того, чтобы будущий читатель только по этим элементам смог понять, в чем суть. Другими словами, постарайтесь рассказать историю заголовками, а уже потом пишите полноценный текст.
Что еще важно понимать?
Тексты в современных медиа зачастую строятся по принципу перевернутой пирамиды. Это схема написания, при которой автор располагает информацию по мере приоритетности: сначала рассказывает о самом важном, а в последующих блоках описывает менее значимые детали в порядке убывания их ценности.
Известный американский копирайтер Джозеф Шугерман придумал еще один прием — «скользкая горка». По его мнению, главная цель первого предложения — мотивировать читателя прочитать второе и так далее. В итоге читатель будто бы скатывается к финальным выводам текста. Поэтому так важно, чтобы все части были увлекательными.
Кроме того, заголовок и лид показывают, правильно ли отражена главная мысль материала и правильно ли построен текст. Главная мысль – это одно, максимум два предложения. На его (их) основе можно сформулировать заголовок. Дальше на идею нанизывается фактура — цифры, факты, цитаты, детали и пр.
Из каких частей должна состоять статья?
Традиционно их три: введение, основная часть и заключение. Однако в тексте может не быть заключения, например, в подборках. Вместо введения бывает один лишь вступительный абзац – т.наз. лид . В общем, смотрим по ситуации.
Если статья подразумевает все три части, тогда:
1). введение кратко подводит читателя к проблеме и объясняет, как эта статья может помочь ему преодолеть похожие трудности; иногда в начале содержится информация об эксперте, где он рассказывает о себе, о своей истории и дает понять, почему он компетентен в данной теме;
2). основная часть последовательно раскрывает то, что вы указали в плане статьи. Тезисы обрастают фактами, примерами, уточнениями, описаниями, лайфхаками и тд.;
3). заключение: здесь подводим итоги, делаем выводы из вышесказанного. Можно перечислить самое важное, сделать чек-лист (он хорошо заходит). В коммерческих текстах в конце может быть, даже желателен призыв к действию: «подпишитесь», «переходите», «выбирайте», «поделитесь» и пр.
⭐ 7. Выделить акценты для читателя
Теперь, когда вы написали текст, его необходимо привести к тому, чтобы пользователю было максимально удобно читать. Дабы читатель моментально определил для себя ценность вашей статьи, в тексте должны быть зацепки, акценты, выделенные элементы. Они позволяют прочесть его бегло, по диагонали (как делает большинство – помните «F-чтение»!), и тогда уже принять решение: да, это мне полезно, или нет, это неинтересно
Какие же акценты могут быть в статье?
Подзаголовки говорят о том, чему посвящен каждый блок. Не стоит делать их абстрактными и даже креативными. Хорошо, если там содержатся вопросительные слова «Как?», «Почему?» и пр. Условно говоря, не «Строим на века», а «Как выложить кладку из клинкерного кирпича?» Представьте, что вы пользователь, и у вас есть 1-2 секунды, чтобы считать подзаголовок, понять, о чем пойдет речь и пойти дальше.
Важно!
Не забудьте поставить в подзаголовки (как и в заголовок) ключевые слова, которые вы собираетесь продвигать в этом тексте. Так у вас будет больше шансов на продвижение поисковой системой и на то, что больше людей о нем узнают.
Выделения абзацев или отдельных фраз. Иногда хочется подчеркнуть какую-то важную мысль, особо обратить на нее внимание читателя. Тогда можно выделить целый абзац. Лучше сделать более крупным кеглем, либо применить разметку «Врезка», «Цитата» при верстке (в стандартных CMS обычно этот функционал заложен). Иногда достаточно выделить одно слово — полужирным, курсивом или подчеркнутым.
⭐ 8. Подобрать иллюстрации
Иллюстрации сильно помогают удерживать внимания читателя. Но очень важное правило — нельзя ставить в статью картинку ради картинки. Любая иллюстрация (фото, таблица, график, скриншот, инфографика) призвана дополнять текст, а не просто разбавлять буквы, слова, предложения. Потому очень желательно, что картинка несла в себе некую информацию, которую лучше показать именно при помощи такой формы контента.
Если что-то можно показать на графике – отлично — покажите, а текст уберите совсем. Пишете инструкцию или гайд по новому сервису, делайте скриншоты. Фотографии также могут раскрывать текст, например, если вы рассказываете о путешествии. Иногда текст просто хочется разбавить чем-то забавным — смешной гифкой или мемом в тему. Это не запрещено, если к месту и не мешает общему восприятию статьи.
⭐ 9. Придумать заголовок
Заголовок — первое, что читатель видит в вашей статье. Он же будет главным аргументом — открывать текст или нет. Не стоит обманывать читателя и писать в заголовке о том, чего в вашем тексте нет. В этом случае пользователь закроет вкладку и останется разочарованным.
Именно поэтому большинство экспертов рекомендует писать заголовок в самом конце, когда статья уже готова и вам проще определить и сформулировать ее суть в одном предложении. Оптимальная длина заголовка примерно 5-8 слов, или не более 80 знаков. Это не аксиома. Но надо понимать, что слишком длинный заголовок сложно воспринимать, и такие заголовки не очень «любят» поисковые системы. А чересчур короткий (допустим из двух-трех слов) вряд ли позволит четко и понятно сформулировать то, о чем пойдет речь в тексте. Хотя исключения, конечно, могут быть.
Что должно быть в заголовке, чтобы он сработал?
➤ Цифры всегда привлекают внимание, а читатель заранее знает, что его ждет. Например: «10 лайфхаков, как поклеить обои»
➤ Вопрос, на который читатель найдет ответ в статье: «Как создать успешный бизнес на кофе?», или «Почему люди ссорятся?»
➤ Личный опыт: всегда интересно узнать о жизни реального человека:
«Как я создал крутой сайт за 10 дней»
➤ Обращение к конкретным читателям:
«Как мамам в декрете найти работу в интернете»
«Как правильно спланировать свой рабочий день»
➤ Негативная эмоция: плохие новости всегда популярнее хороших, и люди охотнее кликнут на то, что вызывает страх, переживания и гнев:
«Почему большинство компаний закрываются через полгода?»
«Что делать, чтобы на быть обманутым?»
➤ Интрига: иногда недосказанность делает заголовок более интересным:
«Вот полезный совет, которым я воспользовался при покупке авто»
⭐ 10. Написать лид
По сути, продолжение заголовка. Прелюдия из 2-3 предложений, из которой читатель должен узнать самое важное об этой статье. Еще один якорь, который цепляет пользователя и убеждает его продолжить читать текст. Некоторые авторы предпочитают писать лид с самого начала – им так проще выстраивать повествование. Но тут опять же нет четких правил. Делайте так, как удобно именно вам.
⭐ 11. Отредактировать статью
Итак, ваш текст практически готов. Но теперь … все только начинается. Вам предстоит сложный и кропотливый этап — редактирование. Текст придется перечитать еще как минимум несколько раз. По мере вычитки необходимо сделать вот ЧТО:
➤ Сперва посмотрите на статью в целом. На логику изложения, информативность, главную мысль, структуру. Возможно, еще чего-то не хватает в тексте. Может, стоит добавить парочку примеров? Есть ли предложения (или целые абзацы), которые не несут никакой пользы для читателя и не раскрывают главную мысль? Удалите их. Со структурой все в порядке? Еще раз оцените заголовок и подзаголовки.
➤ Займитесь гигиеной текста. Смело убирайте из него все, что не несет большой смысловой нагрузки, сокращайте длинные предложения, режьте абзацы, меняйте сложные конструкции на более простые и понятные читателю. Это важно. Отследите канцелярщину. Максимально очистите материал от слов «является», «данный», «в настоящее время», «осуществлять» и других подобных. Не бойтесь сокращать! Это ни в коем разе не обеднит ваш текст. Чаще всего выходит как раз наоборот!
➤ Вычитайте текст на ошибки. В помощь вам сервисы для проверки орфографии.
➤ Если статья получилась слишком объемной, можно сделать оглавление с гиперссылками в самом начале. Это тоже упростит читателю жизнь.
Итак, работа над статьей окончена. Она готова для публикации.
Желаем удачи!
About the Author
