Контент-маркетинг — это не реклама. Это честный рассказ о том, что и как в этой жизни работает. Прямая реклама сегодня не работает. Единственное, чего можно добиваться эффективно, — просто и доступно объяснять людям, что такая штука, как ваш продукт, существует.
В чем преимущества контент-маркетинга?
* это самый дешевый канал привлечения новых клиентов;
* с его помощью вы можете достучаться до умных людей с хорошими финансовыми возможностями, которых раздражает традиционная реклама;
* это возможность больше рассказывать о компании, то есть создавать и загружать в головы всем окружающим образ бренда;
* КМ — хороший канал для HR-пиара, создания HR-бренда;
* это, пожалуй, лучший способ поддержания обратной связи.
Осталось всего ничего: писать так, чтобы мир полюбил вашу компанию и ее продукты. Но это «всего ничего» стоит денег – очень больших, если вы будете пытаться все делать своими силами, или не очень – если все же доверитесь профессионалам – копирайтерам и контент-маркетологам. Ведь сделать текст по-настоящему эффективным инструментом, дабы через него взаимодействовать с аудиторией — задача не из легких. Ее успешно может решать человек, знающий и умеющий работать с текстом. Это все равно, что подготовить праздничный стол для очень важного приема. Кому вы больше доверитесь – новичку, который никогда этого не делал и вообще далек от кулинарии, или все же профессиональному ресторатору? Ответ очевиден.
Как писать, чтобы быть на шаг впереди?
А теперь давайте все же рассмотрим основные подходы к написанию текстов, способных принести нужный вам результат. Не важно, какие тексты вы пишите: статьи в модный журнал, небольшие рассказы, мемуары, заметки для новостного портала, посты в соцсетях или описание товара на сайт. Для всех их применимы схожие правила. Так какой же он — идеальный текст?
1. Достоверный
Проверяйте информацию. Проверяйте каждый факт, который вы получили от кого-то, неважно от кого. Не стесняйтесь спросить, откуда они его взяли. Находите и устраняйте слабые места.
2. Лаконичный
Избегайте фраз-пустышек. Почистите свой текст от воды. Самое ценное в материале — его высокое разрешение. Есть люди, которые могут сказать одну полезную мысль за два часа, а есть те, что и за 15 минут научат вас высокому искусству. Ваша задача — максимально насытить свой текст полезной информации при минимальном объеме.
3. Понятный
Сейчас даже многие журналисты и копирайтеры грешат канцеляризмами. Постарайтесь перевести сухой и деловой текст на человеческий язык. Например, вместо фразы «В связи с этим он последовал в лесной массив» гораздо лучше написать: «Поэтому он пошел в лес». Когда вы научитесь такому переводу бюрократического языка на нормальный человеческий, даже деловые письма станет писать гораздо проще. А главное – их будут читать без мата!
4. Логичный
Предложения и абзацы не должны противоречить друг другу. Если вы пытаетесь донести свое мнение, которое может отличаться от позиции читателя, постарайтесь дать четкие и максимально понятные объяснения.
5. Познавательно-развлекательный
Тексты с хорошей логикой, ярким и разнообразным содержанием обычно воспринимаются на «ура». Подбирайте интересные истории, диалоги — все, что может сделать ваш рассказ живее и интереснее для прочтения.
6. С эффектом присутствия
Если вы что-то описываете, сделайте это так, чтобы читатель понял: вы сейчас держите в руках эту диванную подушку, о которой идет речь. Он должен почувствовать ее текстуру, запах, мягкость, точно представлять ее цвет и форму. Это важные детали, которые помогут воссоздать атмосферу того, о чем вы пишите.
7. Дружелюбный
Постарайтесь говорить с читателем на равных, на одном языке. Если вы знаете много красивых умных слов, замечательно. Но, поверьте, не стоит хвастаться этим перед читателем. Это не тот случай, когда ваши «усилия» будут оценены по достоинству и принесут желанный результат.
8. «Пирамидальный»
В самом начале текста должна быть основная мысль текста, его суть. А затем постепенно раскрывается все больше деталей. Этот принцип пирамиды характерен для газетных статей: он учитывает, что человек может перестать читать в любой момент. Но к этому моменту суть текста должна быть усвоена. Кстати, для современных онлайн текстов этот принцип еще более актуален.
9. Интересный разным аудиториям
Зачастую вы не сможете предугадать, кто будет читать ваш текст — специалист или новичок. Поэтому вам нужно сделать так, чтобы ввести в курс дела новеньких, но и не разочаровать бывалых. Постарайтесь донести до них главную мысль.
10. Продающий
Этот признак хорошего текста неслучайно мы поставили на последнюю десятую позицию. Он станет таковым, если вы успешно пройдете предыдущие девять. Желаем удачи!
About the Author
